2007年の誕生から多くのヒット商品を生み出してきたカネボウ化粧品の「コフレドール」ですが、2024年6月から順次生産終了となることが発表されました。
SNS上では突然の発表に驚きや悲しみの声が多く、売切れ前に愛用品を購入するという人や、これまでのCMを懐かしむ声がみられました。
そこでこの記事では、コフレドールが廃盤となる終了の理由や、これまでのヒット商品、歴代CMの出演女優たちを紹介していきます。
この記事は、カネボウ化粧品のコフレドール公式HPや、コスメ・美容の総合サイト『@cosme』を参考にしています。
コフレドール廃盤はなぜ？終了の理由は？
コフレドールが廃盤する理由について、公式には発表されていません。
日頃よりコフレドールをご愛顧いただき、誠にありがとうございます。
この度、コフレドールは、2024年6月から順次生産を終了し、12月末を目途に販売を終了させていただくこととなりました。
コフレドールは2007年の誕生以来、 現在は“Be Playful”をコンセプトに、
多くのお客様にご愛顧をいただいておりましたが、この度、販売を終了することと致しました。
各店舗の販売終了時期につきましては、在庫状況等により店舗で異なります。
何卒ご容赦の程、お願い申し上げます。
ブランド誕生以来、多くの皆様にご愛顧いただきましたことを、心より厚く御礼申し上げます。
これからも、メイクできれいになることを楽しんでいただきたいと願っております。
カネボウ化粧品HPより引用
しかし、廃盤となる理由については、以下の3つの要因が考えられます。
市場の変化と競合他社の台頭
化粧品市場は常に変化しており、新しいトレンドや消費者の好みに大きく影響されます。
競合他社が新しい製品をリリースしたり、消費者の需要が変化したりすることで、ブランドの需要や売上に影響を及ぼすことがあります。
最近では韓国コスメやプチプラブランドの需要が若い世代を中心に高まっています。
カネボウ化粧品が市場の変化に適応するため、戦略的な判断を下したという可能性が考えられます。
ブランドのポジショニングとターゲット層の見直し
ブランドは一貫性を保ちながら、時折ポジショニングを見直す必要があります。
カネボウ化粧品は、「コフレドール」のコンセプトを再評価し、新たなブランド戦略を模索している可能性があります。
販売当初は20～30代前半がメインターゲットとなっていましたが、2010年頃には30代にメインターゲット層を変更した経緯があります。
これからは人生110年時代と言われていますし、メインターゲット層を改めて見直しブランドイメージのアップデートを検討した結果、廃盤ということになったのかもしれません。
製造・販売コストの管理
製造や販売にかかるコストは、ブランドの存続に影響を与えます。
製造ラインの維持や広告費、流通コストなどが考慮され、収益性を維持するためにブランドの見直しが行われることがあります。
カネボウ化粧品は、コスト効率を向上させるために「コフレドール」の生産を終了した可能性があります。
コフレドール廃盤を悲しむ声
SNS上ではコフレドールの廃盤を悲しむ声が多数ありました。
コフレドール生産終了の発表が4月1日だったため、なかにはエイプリルフールのネタなのでは？という声もありました。
「2024年6月から順次生産を終了し、12月末をめどに販売を終了する」とのことなので、今後駆け込み需要が高まること間違いないですね！
うさ子わたしもコフレドールの下地＆チーク愛用者なので、これから新しいものを探さないと…
コフレドールの売切れ前にゲットするべきヒット商品
今後の駆け込み需要が予想されるコフレドールですが、売切れ前にゲットするべきヒット商品を5つ紹介します。
スキンシンクロルージュ
スキンシンクロルージュは、2019年3月から発売された商品で、2019年の＠コスメベストアワードで「@cosme SHOPPING 上半期新作ベストヒット賞 第3位」を受賞しました。
見たままに発色する発色の良さとレアな質感が好評で、ファンが多い商品です。
スキンイリュージョンプライマーUV
スキンイリュージョンプライマーUVは、くすみを飛ばし毛穴をカバーしてくれるので、とにかく毛穴に悩む人におすすめしたい商品です。
さらさらとした仕上がりなので、化粧崩れしやすい人にもおすすめです。
こちらの商品は、正直なレビューで話題の『LDK the Beauty』で「2020年上半期ベストコスメ 毛穴カバー下地部門」第1位を獲得しました。
スキンイリュージョンプライマーUVn
こちらは2022年に発売された化粧用下地です。
スキンイリュージョンプライマーUVnはラベンダー・ピンク・グリーンの3色展開となっており、ピンクは『LDK the Beauty』で「コスメ・オブ・ザ・イヤー2022 毛穴カバー下地部門」を受賞しました。
パウダレスウェット
パウダレスウェットはパウダーファンデーションで、全7色も展開しているため、似合う色が見つかりやすいです。
軽い使い心地なのに乾燥することなく、なめらかな肌に仕上がります。
パウダーファンデーションが苦手な人にもおススメしたい商品です。
スマイルアップチークスS
こちらのスマイルアップチークスSは、＠コスメベストコスメアワード2021で「上半期新作ベストチーク 第2位」を受賞しました。
カラー展開は、生産終了してしまったEX01アイシーパステルを除くと、06ラベンダーピンク、05ローズベージュ、04レッドベージュ、03コーラルベージュ、02コーラルオレンジ、01サーモンピンクの6色となっています。
グラデーションカラーとハイライトがセットになっているため、チーク初心者でもキレイに仕上げることができます。
うさ子他にもマニキュアやルースパウダーなどの人気商品がありますので、気になる方は売切れ前にぜひチェックしてみて下さい！
コフレドールの歴代CM女優一覧
これまでにコフレドールの歴代CMに出演してきた女優さんたちを紹介します。
| 女優名 | 出演年 |
|---|---|
| 沢尻エリカ | 2007年～2009年 |
| 中谷美紀 | 2007年～2010年 |
| 常盤貴子 | 2007年～2010年 |
| 柴咲コウ | 2007年～2010年 |
| 北川景子 | 2007年～2010年、 2013年～2016年 |
| 西尾由佳理 | 2012年～2013年 |
| 加藤あい | 2014年～2015年 |
| May J. | 2014年～2015年 |
| 永作博美 | 2012年 |
| 長澤まさみ | 2015年 |
| 滝沢眞規子 | 2016年 |
| 菜々緒 | 2018年 |
ブランドスタート時には、沢尻エリカさん・中谷美紀さん・常盤貴子さん・柴咲コウさん・北川景子さんの5人の女優さんが起用され、当時その豪華な顔ぶれが話題となりました。
この他にも、コフレドールのCMには、小泉里子さんや平子理沙さん、SHELLYさんといったモデルやタレントさんたちも起用されてきました。
【まとめ】コフレドールの廃盤理由について
コフレドールの廃盤理由については、公式な発表がないためわかりませんでした。
考えられる理由は以下の3つです。
- 市場の変化と競合他社の台頭
- ブランドのポジショニングとターゲット層の見直し
- 製造・販売コストの管理
時代の変化にあわせた商品を展開するべく、これからカネボウ化粧品が新たなブランドを誕生させる可能性もあります。
コフレドールは廃盤となってしまいますが、新しいブランド誕生を楽しみに待ちましょう！